“新百在变变变变……”近日，随着南京新百（600682）大规模外立面改造的推进，商场四周被巨幅创意围挡包裹，其上鲜明的标语和全新的视觉设计，引来不少路人驻足围观、拍照讨论，成为“中华第一商圈”的一道独特风景。
记者打探到，这句颇带网感的围挡标语的背后，是南京新百近年来力度最大的一次自我革新。据商场负责人介绍，新百计划总投资约5亿元，在2026年内完成商场所有外立面及内部楼层的改造调整。
作为拥有70多年历史的商业老字号，南京新百的转型，也折射出新街口商圈竞争格局的新变化。面对德基广场构筑的重奢壁垒，以及新兴综合体的客源分流，传统百货正以“场景革命”寻求突破。
在外观焕新的同时，新百内部也在发生深刻变化。原本以“柜位”为核心的空间，正逐步让位于“场景”：负一楼通过扩建美食广场，连通地铁引流；一楼则引入小米、华为等城市旗舰店，以吸引年轻客流。
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